Generali Stadium: what the Milan clubs' naming-rights deal means

Quando o Milan e a Inter apresentaram na quinta-feira os planos do novo estádio compartilhado, o nome chamou toda a atenção: a arena de 71.500 lugares que pretendem ocupar a partir de 2031, no lugar do San Siro, será o Generali Stadium.

A Generali, seguradora italiana, aceitou pagar cerca de 650 milhões de euros (542 milhões de libras) por esses direitos até 2052, num acordo cuja duração e tamanho o colocam entre os mais valiosos do esporte.

Naming rights não são novidade no futebol de elite, mas alguns clubes tiveram dificuldade em vendê-los. Tottenham e West Ham eram esperados a encontrar parceiros e não conseguiram; o Liverpool quis vender o nome de uma arquibancada construída em 2016 e nunca conseguiu.

Os dois clubes, controlados por empresas de investimento americanas distintas, descreveram o projeto no anúncio conjunto como “um novo lar para gerações de torcedores, e um destino pensado para contribuir para o desenvolvimento cultural, econômico e urbano da cidade”.

A conversa sobre demolir o San Siro dura décadas, e os clubes argumentam que a deterioração e a falta de recursos modernos ajudam a explicar a queda na hierarquia europeia. A obra em si está estimada em cerca de 1,2 bilhão de euros (1 bilhão de libras), e a receita deve vir de perto de 12.000 assentos premium e de hospitalidade, além de shows e outros esportes.

“Este é o maior acordo de naming rights de estádio da história do esporte global”, disse o dono do Milan, Gerry Cardinale. Ele argumentou que o ponto não é a taxa anual, mas o que o prédio faz pelo negócio: “O estádio é o que transforma fundamentalmente o nosso modelo econômico — receitas de dia de jogo, hospitalidade, experiências premium, entretenimento e oportunidades comerciais.”

O San Siro é a casa do Milan há 100 anos; a Inter chegou em 1947. A dupla pagou 197 milhões de euros (164 milhões de libras) pelo terreno e pelas áreas ao redor em 2025. Alguns torcedores são contra: torcedores da Inter protestaram do lado de fora do anúncio com uma faixa que dizia “Vocês nunca vão apagar as luzes do San Siro” e gritos de “Mãos fora do San Siro”.

Espalhado por duas décadas, o dinheiro da Generali equivale a cerca de 27 milhões de libras por temporada, ou 13,5 milhões por clube. Estádios novos são raros na Itália, onde muitos precisam de obras antes de o país co-sediar a Euro 2032 com a Turquia.

“O acordo de 20 anos é o ponto-chave — ter essa renda garantida de longo prazo dá segurança aos clubes”, disse Dan Plumley, professor de finanças do esporte na Sheffield Hallam University. Ele observou que o Spotify paga cerca de 20 milhões de euros (17 milhões de libras) por ano pelo Camp Nou, do Barcelona, então “os clubes de Milão não estão muito longe desse número”.